색채는 제품과 사용자간의 개인적 요인이외에도, 색채에 대하여 사용자가 지니고 있는 의식, 무의식적 지식과 경험을 바탕으로 한 보다 복합적인 사회, 문화적 요인들에 의해 영향을 받고 있다.
색채는 소비자의 감성을 자극하는 요소 중 큰 몫을 차지하고 있으며 감각요인중 형태의 비중이 가장 높지
마케팅 전략의 핵심으로서도 중요한 위치에 있다.
따라서 이번 발표는 컬러마케팅을 이용한 텔레비전 광고를 비롯하여 사례분석을 통해 색채의 중요성을 인식하고 색채를 통한 마케팅이 소비자에게 미치는영향을 알아보고자 한다.
< 조훈욱(2006), 컬러마케팅이 소비자 행동에 미치는영향 : 국내 정
색채에 의한 것이라고 한다. 이는 시각을 통한 첫인상이 제품에 대한 평가에 가장 큰 영향을 미치며, 구매행동과도 연결될 수 있다는 것을 의미한다. 이러한 제품의 시각적 정보를 활용하여 소비자의 구매행동에 영향을 미치고자 하는 전략이 컬러마케팅이다.
Ⅱ. 컬러마케팅의 필요성
소비자의 구
마케팅이 사회 각 분야로 전파되기 시작했다.
우리나라에는 지난 1981년 컬러TV 방송과 함께 감성마케팅이 도입되었으나 큰 호응을 얻지 못했다. 이어 1990년대 중반 인터넷, 영상미디어의 보급과 함께 본격적으로 알려지기 시작했다. 불과 10년 전만 해도 기업들은 소비자의 개성(personality)과 감성을 크
색채에 대한 관심은 시각매체가 다양해지고 소비자들이 그런 시각적인 매체에 자 주 노출되면서 소비자의 오감 중 시각의 영역이 마케팅 효과에 미치는영향이 87%에 달한 만큼 다른 감각들이 주는 효과보다 월등히 높아지고 있는 실정이다.
컬러는 소비자들의 시각 영역을 가장 효과적으로 자극